從1998年到2010年，是凈水器發(fā)展史上的第二階段，其代表為：美的、水平方、沁園、安吉爾、立升、開能等等。

1998年后，衛(wèi)生部對凈水器實行行政審批的市場準入制，沒有衛(wèi)生許可批件，凈水器不得生產、不得銷售。設立了門檻后把很多小廠擋在門外，凈水器產品的檔次有所提高，產品質量、服務意識也大大提高，因此凈水器得以迅速發(fā)展。

1998年起衛(wèi)生部對凈水器的生產和產品質量加強監(jiān)管，凈水器的生產和產品質量才逐漸有所規(guī)范。2000年以來，凈水器行業(yè)迅速復蘇，從業(yè)人員及生產規(guī)模也已大大超過九十年代中期。目前全國凈水器生產企業(yè)已達四千余家，年銷售各式凈水器四千多萬臺。由于產量大，生產成本降低，凈水器及其零配件、易消耗品的售價降低型號多機型通用等優(yōu)點，成為市民買得起、用得起的家庭生活用品。同時，生產企業(yè)也加強質量控制，產品質量和使用壽命大大提高，售后服務也日趨完善。已有些企業(yè)生產的讓凈水機器設備取得了政府的認可和用戶的信賴，榮獲中國產品和著名商標等榮譽。凈水器憑借自身的簡單、實用、方便等優(yōu)勢已經開始步入中國的千家萬戶，成為人們解決水污染問題、飲用潔凈、新鮮、衛(wèi)生的健康水的最佳選擇！

這時的技術已有所進步，產品品種也多樣化并各具特色，如沁園的凈水桶（飲水機專用凈水器），開能的全屋凈水機（KDF+活性炭），立升的不銹鋼管道式超濾凈水器，凱弗隆、中荷、鼎安、潤鑫等的反滲透純水機，世?？档奈B透凈水器等都各樹一幟。還有軟水機、濾水壺、龍頭式凈水器、前置過濾器等等，凈水產業(yè)園中百花齊放。凈水器出水不僅可用于飲用，有的還用于洗衣、沐?。ㄈ輧羲畽C、軟水機），產品品種呈現多樣化的模式。

這階段主要營銷模式為招商，由生產廠廣招經銷商，構成經銷商體系，現在一般采用市級代理（銷量小的為省級代理）制，變早期的由生產廠“單打獨斗”銷售改為由經銷商在全國各地“遍地開花”銷售，因此銷量和規(guī)模迅速發(fā)展。